Сделайте Сенсационные новости, НЕ Приглашая СМИ

Ни один репортер не обнаружился в нашем случае новостей. И мы были ВЗВОЛНОВАНЫ!

Ни один фотограф не показал до захвата момент. И мы были рады как удар!

Ни одна газета не знала о случае. И мы получили размещенный на первой полосе охват во всех!

Вы можете сделать сенсационные новости, держа отдельно СМИ. Но как мы делали это? Вот план отношений СМИ, который мы использовали:

ФОН: Несколько лет назад, я работал на политического деятеля. Фактически, он был канадским Членом парламента (MP). Это было то, примерно в то время, когда Канадская Почта решила не поставить почту домам в новых событиях. Вместо этого новые домовладельцы должны были поднять свою почту в сообществе "суперкоробки" около конца их улиц. После установления больших долларов для причудливых новых домов люди ожидали то же самое сквозное обслуживание, к которому они привыкли, и мой MP взял высокую температуру... даже при том, что Канадская Почта была организацией длины оружия правительства.

ЦЕЛЬ: Наша цель состояла в том, чтобы продемонстрировать, что мой MP заботился, что он был на их стороне, что он делал все, что он мог, чтобы помочь им.

ИДЕЯ: Одна из жалоб, которые имели новые жители, была то, что они не получали свою макулатурную почту (Пойдите число!), включая еженедельное экстренное сообщение бакалеи и, по совпадению, мой MP's, отправляющий по почте элементам. Это дало мне общее представление. Почему бы не посылать мою дверь MP в дверь, чтобы поставить его бюллетень, объясняя, как он, также, был расстроен, что Канадская Почта не будет поставлять его бюллетень им.

ВЫЗОВ, номер один: Но что относительно большинства людей, которые не были бы дома, чтобы видеть, как мой MP разделил их схватывания? Мы нуждались в освещении в печати, так, чтобы все читали об этом в их местной газете.

ВЫЗОВ, номер два: Это - скабрезная история для репортеров. Вообразите заголовки: "Резидентский носок это к MP". Вообразите фотографии сердитых жителей, махающих их кулаками в гневе против Канадской Почты. Мой MP не смотрел бы хороший один бит. СМИ должны были избежать. Но как мы получили бы освещение в печати?

МЕТОД: Мы должны были бы сообщить СМИ "после факта", что мой MP только что пошел сквозной. Мы должны были бы поставлять все, что газеты будут нуждаться так, чтобы у них не было никакой потребности обновить случай, искать сердитых жителей, чтобы взять интервью или проигнорировать историю в целом.

Сначала я написал выпуск новостей. Хорошо, таким образом это не читало весьма как типичный выпуск новостей. Это читало как газетная статья. Фактически, это читало как пять различных газетных статей, потому что я написал полностью другую историю для каждой из этих пяти газет в области. До некоторой степени, я был в состоянии подражать каждому стилю.

Затем, мы решили обеспечить фотографии. Мы украсили мой MP в почтовую кепку и имели его несущий почтовую сумку. Я хватал выстрелы его в дверных проемах, болтающих с жителями. Это было только также "человеческим интересом" для любой газеты, чтобы проигнорировать. Прочь одночасовому разработчику фотографии, тогда мы выбрали пять лучших выстрелов и приложили тот к каждому из выпусков новостей.

Масштабирование, масштабирование. Мы вручаем, поставил конверт каждой газете. Весь процесс взял нас только пять часов от стучания в первую дверь.

РЕЗУЛЬТАТ: у Каждой газеты была своя собственная, уникальная, оригинальная история с ее собственной, уникальной, оригинальной фотографией. Это сделало журналистов счастливыми. Четыре из этих пяти редакторов даже использовал заголовки, которые я обеспечил! Это также сделало читателей, многие из кого получили два или три из газет, полагайте, что СМИ были там лично... делая историю, тем более вероятную.

Вы можете повторить этот успех? Да. Если Вы хотите получить большое освещение в печати, но Вы боитесь, что СМИ поднимут отрицательный угол, это - рецепт, чтобы использовать: <литий> Помещает Ваш бизнес, поскольку Вы хотели бы быть замеченными.

<литий> Находит способ продемонстрировать Ваше положение или особенность.

<литий> Пишет историю для каждой газеты, поскольку газета написала бы это, но поместила бы это в формат выпуска новостей.

<литий> Получает некоторый большой visuals, идущий для действия или кое-чего с завихрением, и гарантирует, что у каждой газеты есть уникальная фотография.

<литий> Позволял газетам знать, что ни у какого другого выхода СМИ нет той же самой фотографии. Конечно, это всегда лучше всего, чтобы пригласить СМИ к Вашему случаю и пончикам подачи, но иногда НЕ приглашение их является лучшим способом получить не только "a" историю, но и "правильную" историю.