Связь с общественностью, Существенная к Вашему Успеху

Являетесь ли Вы бизнесом, некоммерческим или менеджер ассоциации, Ваш успех будет зависеть, в значительной степени, на том, как хорошо Вы положительно воздействуете на поведения тех внешних зрителей что большинство аффекта Ваша операция.

Вы должны создать внешнее изменение поведения депозитария спорного имущества - вид, который приводит непосредственно к достижению Ваших организаторских целей.

И Вы делаете это, убеждая тех важных внешних людей к Вашему мышлению, тогда перемещая их предпринять действия, которые помогают Вашему отделу, подразделение или филиал преуспевают.

Дорога к тому успеху заполнена выбоинами, но Вы никогда не будете чувствовать их, если у Вас будет правильная дорожная карта.

Где такой проект может взять Вас? Возможно к более компетентным предложениям о стратегических союзах и совместных предприятиях; или большим дающим, смотрящим на Ваш 501-c-3; или к заинтересованным источникам определения, просящим больше информации; недавно компетентные перспективы, проявляющие интерес; большой скачок в коммерческих посещениях пола; больше запросов о заявлениях членства; повторите повторное появление покупок; политические фигуры, бросающие более близкий взгляд на Вашу единицу как главный член бизнеса, некоммерческого или сообщества ассоциации; не упоминать новые контакты от местных руководителей.

Как тот бизнес, некоммерческий или менеджер ассоциации, есть два шага, которые Вы должны сделать как можно скорее. Перечислите тех внешних ваших зрителей, поведение которых помогает или препятствует Вам в достижении Ваших целей. Тогда отметьте, насколько серьезный их воздействие, и мы возьмем выстрел в потенциальных клиентов, которых Вы показываете как номер один.

Грустный, чтобы сказать, Вы вероятно не собрали информацию, которая говорит Вам, как большинство членов той ключевой внешней аудитории рассматривает Вашу организацию. Так, предположение там не признак большого профессионального бюджета обзора в Вашем магазине, Вы и Ваши коллеги должны будете обращаться с работой по контролю внешнего восприятия аудитории, спрашивая вопросы самостоятельно.

Interrogatives, такой как " Вы когда-либо встречали любого от нашей организации? Действительно ли это был удовлетворительный опыт? Что Вы знаете о наших услугах или продуктах? " Пребывание, аварийное для отрицательных утверждений, особенно уклончивых или колеблющихся ответов. И быть в поисках ложных предположений, неистин, неправильных представлений, погрешностей и потенциально разрушительных слухов. Любой из тех должен быть исправлен, потому что мы знаем, что они обычно производят отрицательные поведения.

Теперь Вы должны решить, какой из этих nasties является самым опасным в этот момент и исправлять это прежде, чем это действительно начнет повреждать. Другими словами, как только Вы выбираете определенное восприятие, которое будет изменено, Вы идентифицировали свою цель связей с общественностью.

Но всегда есть " но " В этом случае, цель связи с общественностью без стратегии показать Вам, как добраться там, походит на пасту без соуса. Так, Вы добираетесь, чтобы выбрать одну из трех стратегий, особенно полезных для создания восприятия или мнения, где не может быть ни одного, изменяя существующее восприятие, или укрепляя это. Но быть осторожным, что Ваша новая цель и новый комплимент стратегии друг друга. В конце концов, Вы не хотели бы выбрать " изменение, существующее perception" когда у Вас есть хорошее текущее восприятие, предлагающее " reinforce" стратегия.

Теперь давайте разговор о письме способности. Это - то, где Ваша команда связи с общественностью должна нанять те, которые пишут навыки, и соединить неотразимое сообщение. Один разработанный, чтобы изменить Ваше восприятие аудитории главной цели, как призвано Вашей целью связей с общественностью.

Чтобы повысить вероятность сообщения, объедините свое сообщение с заслуживающим освещения в печати объявлением - или сделайте это частью различного представления. Помогает преуменьшить факт, что кое-что исправляется.

Ясность сообщения является главной здесь, то есть, какое восприятие нуждается в разъяснении или исправлении и почему? Вы должны быть правдивыми, и Ваш язык должен быть убедительным, логичным и правдоподобным. Опыт говорит нам, что это - лучший способ держать внимание членов тех потенциальных клиентов, и восприятие движения в Вашем руководстве.

Теперь давайте разговор об инструментах, которые Вы будете использовать, чтобы нести это убедительное сообщение к вниманию той внешней аудитории (я называю такую тактику " животные burden").

Это должно быть самой легкой частью Вашего усилия по связи с общественностью, потому что есть бесконечный выбор тактики коммуникаций, доступной, такой как брифинги группы, "письма редактору", брошюры, пресс-релизы и персонал связываются. Или возможно, радио-и газетные интервью, речи, информационные бюллетени, и многие другие.

Слово здесь. Будьте осторожны относительно тактики, которую Вы выбираете. Есть ясный отчет того, как эффективно они фактически достигают людей, подобных тем, Вы называете свои целевые депозитарии спорного имущества?

В этом пункте Вы будете хотеть ожидать вопросы о продвижении, начиная Вашу вторую контрольную сессию восприятия среди членов Ваших потенциальных клиентов. Есть, однако, значительное различие второй раз вокруг. Используя вопросы, подобные используемым во время Вашей более ранней контрольной сессии, Вы теперь будете аварийными для признаков, что восприятие аудитории начинает перемещаться в Ваше руководство. К счастью, это означает продвижение.

Да, мы также удачливы в бизнесе связи с общественностью, что мы можем переместить почти любую программу вперед по более быстрой норме при использовании дополнительной тактики коммуникаций, И увеличивая их частоты.

Не забудьте держать Ваше внимание сосредоточенным резко на самых группах внешних людей - Ваших ключевых внешних депозитариев спорного имущества - кто играет такую главную роль в только, насколько успешный менеджер Вы будете.

И во что бы то ни стало, используйте осуществимый проект, такой как это, упоминал ранее. Тот, который помогает Вам убедить те важные внешние депозитарии спорного имущества к Вашему мышлению, затем перемещает их, чтобы предпринять действия, которые приводят к успеху Вашего отдела, подразделения или филиала.

Пожалуйста не стесняйтесь публиковать эту статью, и ресурс окружают Ваш ezine, информационный бюллетень, офлайновую публикацию или вебсайт. Копия ценилась бы в bobkelly@TNI. сеть. Роберт A. Kelly © 2004.



Похожие записи:
  1. Следившие маркетингом Финансовые Планировщики, не Сдерживайте Информацию От СМИ
  2. Сделайте Сенсационные новости, НЕ Приглашая СМИ
  3. Как Реальная связь с общественностью Работает
  4. Связи с общественностью Для решения ответственных задач?
  5. Почему связь с общественностью - Двигатель для Экономического роста
  6. То же самое Старый, Та же самая Старая связь с общественностью Все еще Превышает
  7. Худшие Ошибки связи с общественностью